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                              “運動銀行”用儲蓄概念來打造體育生活

                              發布時間2018年10月26日 出處:融資界.分享:
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                              來源:中國體育報 
                                國務院辦公廳近日印發了《完善促進消費體制機制實施方案(2018—2020年)》,部署加快破解制約居民消費最直接、最突出、最迫切的體制機制障礙,進一步激發居民消費潛力。《方案》中涉及多個領域,在體育消費方面指出,積極開展體育服務消費領域和以信息技術為支撐的消費新業態新模式的國家標準制訂工作。
                                  其實,一直以來,體育業界上下、行業內外都在為以信息技術為支撐,破解制約居民體育消費進行積極探索。去年8月8日,國家體育總局群體司在全民健身日活動中增設線上部分,阿里巴巴旗下的阿里體育啟動“運動銀行”——全民健身日線上活動的承載平臺。時至今日,“運動銀行”上線已經一年有余,這個旨在破解制約百姓體育消費的新鮮事物成效如何?它在探索體育消費新業態新模式的道路上又會留下什么樣的價值?業內外人士普遍認為,在推動全民健身運動、打造體育消費新業態新模式的過程中,“運動銀行”不失為一種有意義的創新。
                                  “通過消費,搭建卡幣商城,運動人群在對健康投資的同時,產生消費,形成循環鏈。”浙江大學經濟學博士鄭芳認為,“運動銀行”的關鍵詞就是激勵。
                                  “運動銀行”,簡單來說就是在線上為運動人群開設“運動賬戶”,而“賬戶”里的“財產”則是運動消耗的卡路里,謂之卡幣。卡幣的作用等同于金融貨幣,可以在卡幣商城里購買電商平臺的實物和非實物類泛體育商品,包括運動裝備、培訓課程、賽事或演出門票等等。“運動銀行”以“互聯網+”建立運動換積分、積分換禮品的激勵機制,號召全民不斷拓展時空,讓運動健身成為日常生活中不可或缺的部分。
                                  “我接觸‘運動銀行’才幾個月,通過每天積攢卡幣,堅持打卡,已經養成了良好的運動習慣,體重更是在一百多天內從160斤減到了126斤,體脂率從27下降到19。”一位重慶用戶如是說。
                                

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                                網友“大紅花”則表示,自己最初在健身群里看到了“運動銀行”活動鏈接,那時她剛養成每天走十公里的習慣,就和伙伴們一起報名參賽,想在走路的同時試試運氣,結果在幾場秒殺活動中贏到了運動手環、體脂秤、耳機等物品,這給她的走路健身更增加了樂趣。
                                  目前,在運動銀行“開戶”的人數已經達到5000萬,每天有近600萬用戶使用‘運動賬戶’記錄自己的運動數據,管理運動行為。阿里體育提供的數據顯示,“運動銀行”用戶的消費偏好傾向于體育用品和智能設備,在卡幣商城內,運動鞋長期占據銷量第一名。在此類消費人群中,更多用戶開始偏重于鞋類商品的專業度和性價比,而非盲目追求大牌。
                                  阿里體育CEO張大鐘介紹,未來“運動賬戶”會陸續推出城市版、企業版、校園版,讓更多線上玩法與線下體育運動、全民健身進行更緊密的結合,用新的體育生態賦予體育賽事和運動健身更多的科技和互聯網元素,讓運動變得更簡單。
                                  業內人士分析認為,“運動銀行”通過紅包賽、運動大富翁、抽大獎、運動星期五等互聯網玩法和不同的營銷手段,激勵人們在參與運動收獲健康的同時,還能獲取實惠,以達到讓更多人參與運動的目的。以“紅包賽”為例,用網絡隔空的競賽形式讓用戶自發進行角逐,激發運動熱情、管理運動持續性,改變了以往政府組織比賽的傳統方式。與此同時,“運動銀行”還在收集全民健身人群數據及消費數據上有重大作用。通過實名認證在多維度勾畫出參與者的“畫像”,不僅為運動商家提供精準營銷的流量價值,同時可追溯、分析、總結的全民健身消費數據也能為相關部門提供有價值的參考依據。(轉自10月26日《中國體育報》01版) 

                               

                               

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